现在已经不是那个物质匮乏信息不通的时代你要想通过产品差异化取胜那企业 我们依然借用生物学的概念 必须具备充足的创新能力否则就进入了的红海消费者只会觉得嗯看着挺好但那又怎样呢。 上一篇文章品类为因定位为果我讲了品类分化的概念为了解决竞争激烈产品饱和的市场问题企业要把握分化的趋势创新品类创建新品牌发展品类壮大品牌以多品牌驾驭多品类最终形成企业的品牌大树。
品类分化的概念虽然是从
生物进化启发而来但它俩还是有着本质的不同。我们依然借用生物学的概念 购买批量短信服务 生物进化是显性的果 而品类分化隐性的因。 生物进化的判断标准是种群基因频率的改变种群基因频率的改变会导致生物朝着某一个方向不断变化这种变化的结果是显性的正如我们能看到长颈鹿的脖子很长很长。 品类分化的判断标准是消费者心中已经存在但没被满足的需求。
从经济学角度来说一个需求能分
化成为一个品类那必然要带来一定的规模效应。 但如上所述品类分化恰恰不 良好的客户服务对于保持他们对公司 是寻找有规模效应的需求而是寻找那些在消费者心中已经存在但没被满足的需求请大家多看几遍这里一点也不绕。 前面说过消费者只知道提出需求满足需求的活需要企业去做。消费者会告诉你我想喝瓶健康的饮料但他们想不出健康的饮料要把糖换成赤藓糖醇。
更何况将糖换成赤藓糖醇肯定不是一款健康饮料的唯一解决方式但是别忘了名 中國資料庫 字我们一生都在被引导。 随着时间的发展如果企业不去重新定义什么是一瓶健康的饮料即使有此需求的消费者有亿人那消费者也不会通过内在的需求渐渐的显化出一个产品所以品类分化是隐性的因果是企业创造的产品。 生物进化虽然有很多的因素影响但它的变化一直作用在本体。