例如， Nike By You 网站 （原名 NikeID）就为顾客提供定制鞋子的功能。顾客可以选择新鞋的鞋底和鞋面颜色、鞋带和鞋带图案颜色，甚至可以在鞋舌上缝上励志语录，还可以选择在线分享设计。 据 Brand Channel 称，自 2004 年以来，Nike By You 的在线业务增长了两倍。
定制的吸引力何在
定制化是大趋势的一部分，这种趋势将品牌的视角从将客户视为价值的 手机号码数据 接受者转变为价值的共同创造者。客户不再是被动的，而是成为“产品开发”过程的一部分。 购买定制产品的决定受到许多潜意识因素的影响，这些因素影响着客户的最终决定。此外，在创建产品过程中的互动可能会促使客户购买该产品——即使他们最初没有计划购买。
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是个性化的最佳时机 “我建造了它，因此我拥有它” 影响物体形状 是由宗教上反对提供避孕和堕 的能力会产生情感依恋。产品的最终设计反映了客户的个人品味。功能、颜色、形状等的自我选择都有助于了解客户的内心世界。 参与某个过程并影响最终结果的机会会促进情感依恋，从而产生心理所有权，即即使没有法律上的所有权，某物也属于“我的”。
例如幼儿园老师看到自己
教育的孩子成为成功的成年人时会感到自豪。同样，在线零售访客 007 厘米 可能会对购物车中的商品产生主人翁的感觉，因为只要他们再次进入网站，这些商品就会留在购物车中。 此外，定制产品和参与设计过程的能力可以增强控制感，而这种感觉也被发现可以增强心理所有权感。例如，人们，尤其是那些正在节食的人，更喜欢选择沙拉的配料，因为这赋予他们一种卡路里控制感。