语音搜索已成为数字营销策略中越来越重要的一部分。随着 Amazon Alexa 和 Google Home 等语音助手设备拥有量的增加，语音查询现在占 Android 设备和 Apple Siri 上所有搜索的 20%。
随着语音不断改变消费者与内容互动的方式，针对语音搜索进行优化的品牌将获得巨大的竞争优势。正确进行语音搜索优化可提高品牌的可发现性、推动更自然的转化，并让您的品牌在未来的搜索中占据一席之地。
了解语音搜索用户
了解语音搜索用户
在深入研究战术建议之前，首先要了解用户的意图和行为。以下是语音搜索受众的主要特征：
方便——他们通过语音来实现效率和免提的便利。
个性化——他们期望获得满足其确切需求或疑问的个性化结果。
不耐烦——他们期望立即得到答复或采取行动，品牌没有时间给他们留下印象。
发现驱动——他们通常仍在研究或发现解决方案，而不是准备直接转换。
这意味着品牌需要极其方便、有用和简洁 手机号码数据 才能取悦语音搜索用户。优化的内容应以自动化格式顺利引导用户进行下一步合乎逻辑的操作。
为什么语音搜索优化很重要
以下是语音搜索优化需要引起每个数 数字营销中的语 字营销人员关注的关键原因：
采用率不断上升——仅去年一年，语音助手的拥有量就增长了 40% 以上。目前安装量已超过 1.18 亿成年人。
搜索的转变——Comscore 预测到 2020 年，50% 的搜索将是语音搜索。
消费者偏好——46% 的用户表示他们 现在更喜欢通过语音而不是打字搜索，尤其是对于本地推荐。
独特意图 – 语音查询比文本查询更口语化、更长、更自然。它们代表了独特的用户需求。
新的 SERP 机会——针对语音进 您为什么选择写这本书？ 行优化可以开辟展示机会，因为语音结果与传统文本 SERP 不同。
随着语音应用的加速，使用行为变得根深蒂固，搜索引擎更加重视语音优化，现在是品牌采取行动利用这一趋势的时候了。
优化语音搜索：关键提示
关键提示 – 优化语音搜索
以下是优化数字营销以实现语音搜索成功的十个重要技巧：
确定关键问题——研究搜索趋势工具，以发 法国号码 消费者向语音助手询问的与您的产品相关的问题。
匹配问题与答案——在您的网站或结构化数据上使用自然语言为这些问题创建有用的、事实的答案。
包含对话关键词——在您的内容中使用“你”、“我”等词语以及问题格式来匹配语音查询。
功能指导措辞——利用“查找”、“查看”、“获得”或“购买”等祈使动词来引导用户采取行动。
与用户意图保持一致——语音用户通常处于发现 数字营销中的语 /研究阶段，因此应重点关注信息传递，而不是强行推销。
语音控制是未来趋势
最近的研究预测，到 2023 年，数字助理将影响价值约 2 万亿美元的消费者支出。精明的品牌现在就采取行动实施上述建议，否则可能会在语音成为消费者首选的研究和购买方式时落后。
那些学会如何优化语音搜索的人将会接触到新的高意向用户，并解锁更多个性化的方式来直接吸引客户。
语音搜索用户统计和数据
最近的调查揭示了语音助手的采用和使用趋势，营销人员在制定策略时应该考虑到这些趋势：
目前，有 1.18 亿美国成年人使用语音助手设备。（NPR/Edison）
大多数业主每天至少使用一次语音搜索，平均每次提出 3-4 个问题。（麦肯锡）
语音搜索的主要垂直领域是本地列表、音乐、信息请求和购物比较。（BrightEdge）
三分之二的智能音箱用户表示，设备的使用增加了他们的在线搜索和网站访问量。（Digiday）
57% 的设备用户表示语音现在是他们首选的搜索方式。（Brandmuscle）
41% 的用户希望智能音箱能提供更多赞助推荐。（MediaPost）
这些数据表明语音搜索已成为主流，并正在影响多个垂直行业的数字行为。用户正在利用助手来方便地满足信息和交易需求。
协助语音关键字研究的工具
确定消费者向语音助手提出的问题是优化的基础。以下是一些可以访问这些宝贵数据的顶级工具：
Übertags – Übertags 汇总了 Alexa 提出的匿名问题，以发现新的长尾机会。按垂直方向筛选或深入研究数百万个真实用户查询。
Trint 机器学习 – Trint 将先进的机器学习应用 数字营销中的语 于对话和广播，以自动大规模生成高精度语音记录。发现大量语音内容中的趋势。
Google 趋势 – 超越网络，直接查看 Google 助理最常见的问题。将一般语音趋势与输入的搜索量进行比较。
AnswerThePublic——该工具可视化来自 Google Suggest 的搜索词的自动填充建议和问题，以启动语音关键字创意。
有了这些工具和其他工具，缺乏数据不再是发现相关语音优化机会的障碍。
语音内容创作的最佳实践
在创建内容时要将语音优化放在首位，需要采用精细的方法，以适应语音助手如何解释和显示信息。
语音内容创作
以下是需要牢记的最佳做法：
注重自然语言——使用简单的词
语和对话语气来写作，以匹配查询的措辞方式。
以关键问题引导——内容以可能的用户问题开始，然后给出事实答案。
突出关键信息——大声朗读时，助手应强调数字、日期或实体。
包括常见的拼写错误/同义词——解释助理必须理解的非语法问题或措辞变化。
保持句子简短且易于扫描——由语音 AI 可读的易消化片段制作内容。
描述视觉效果/数据 – 在语音结果中无法显示的图像、图表或表格周围添加详细信息。
强调原子化——将建议分解为易于助手消化的编号列表步骤。
从内容制作过程一开始就牢记这些提示，将会为语音助手提供更易于消化的页面。