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專門從事媒體測量和優化的全球平台Integral Ad Science宣布全面推出其Quality Attention™ 測量產品，這是第一個將媒體品質和眼動追蹤技術與機器學習相結合的產品。
根據該平台於今天（2023 年 1 月 8 日星期一）向媒體發送的新聞稿，「透過這項新產品，世界各地的廣告商將能夠獲取透明的指標，從而提高投資回報率、產生關注度品牌並推動轉化。
具體來說，透過品質關注
廣告商“可以獲得更大的關注，以推動其廣告活動的結果”，因為它使用先進的機器學習技術、來自Lumen Research眼動追蹤技術的可操作數據以及從IAS核心技術獲得的各種訊號，例如可見度、廣告狀態或用戶參與度，並將它們加權到單一關注評級。
Integral Ad Science的注意力模型“旨在預測印像是否更有可能產生業務成果，包括品牌認知、考慮和轉換。”
「注意力測量為廣告商帶來了良好效果的行動提供了資訊。我們 工程師資料庫 的品質關注產品專為幫助品牌和代理商應對媒體飽和度而設計，並充分了解媒體知名度、廣告環境和用戶參與度如何影響其行銷活動的效果。根據我們的數據，專注於產生更高關注率的品牌可實現高達 130% 的轉換率提升，從而產生更大的投資回報。
Yannis Dosis，Integral Ad Science 首席商務官
品質關注度測量產品特點
正如新聞稿所列，品質關注為世界各地的廣告商提供：
先進的機器學習模型： 活動參與績效的獨特視圖，由數十億次展示和轉換組成的資料集形成。
展示的品牌表現和成果： 將高關注度印象與低關注度印象進行比較時，轉換率提高了 130%，高關注度使品牌考慮度提高了 91%，購買意願提高了 166%。
統一媒體品質與人類注意力： IAS 是第一家將全球最大 專案成功的有效成本管理策略 的生物辨識使用者註意力資料集與媒體品質指標結合的公司，為廣告主提供最準確的注意力圖景。
賽諾菲與 Integral Ad Science 合作
該說明也提到，全球健康公司賽諾菲 (Sanofi ) 已與 IAS 合作實施其策略，「超越媒體衡量結果的傳統方式」。
「我們知道，廣告飽和不僅會為消費者帶來令人沮喪的體驗，而且還 細胞數據 與注意力和碳足跡有關。廣告飽和度越低，我們獲得的關注度就越高，產生的碳足跡就越低。借助 IAS 的品質注意力，我們獲得了有關注意力在減少廣告疲勞、獲得更高品質的庫存和改進 KPI 方面所發揮的作用的信息。