Apple 的連結追蹤保護 (LTP) 是與隱私、連結追蹤和隱私瀏覽相關的許多最新更新的一部分。行銷人員一直在討論 iOS 17 的變化及其影響，因為它限制了您可以追蹤連結的程度。
透過 Apple 裝置存取的連結、電子郵件和廣告不會電子郵件行銷為您提供與之前相同程度的見解。行銷人員的最初反應是沮喪。
這是可以理解的。您投入了大量精力來建立電子郵件清單、研究受眾以及製作出色的電子郵件副本。然後突然間你似乎在絕對的黑暗中工作。
然而，雖然該功能限制了您 阿根廷電子郵件列表 可以追蹤 URL 的範圍，但對於企業來說，大多數事情都保持不變。因此，隨著塵埃落定，人們普遍感到如釋重負。
本文涵蓋了您需要了解的有關 iOS 17 更新的所有資訊
什麼是鏈路追蹤保護 (LTP)
作為更新的一部分，iOS17 和 macOS Sonoma 的 LTP 功能刪除了 URL 中的一些追蹤參數。
如您所知，追蹤參數是一個非常短的程式碼，您可以將其新增到 URL 末尾。
網站通常會將這些參 小米也開始在越南生產手機，以提高供應效率 數添加到透過電子郵件共 享的連結中。您也可以將這些參數新增至連結、付費廣告、門控內容、註冊表單等。
顧名思義，追蹤參數追蹤連結的效能。
LTP 之後，系統會自動從您分享的連結中刪除大部分附加追蹤資訊。 iOS 17 也會在 Safari 隱私瀏覽中刪除它們。簡而言之，追蹤參數就是目標。對於 iOS 17，追蹤參數似乎是一個禁忌。
以下是已更改內容的範例：
ios-17-更新-ltp
請注意，iOS 17 更新已刪除了 gclid 部分。如果你想知道，gclid 是 Google 廣告的參數，就像 fbclid 是 Facebook 的參數一樣。一些最受歡迎的設備的製造商已經刪除了這兩個設備以及其他一些設備。這家科技巨頭再次發出訊息，即使使用電子郵件，使用者的隱私也是他們的首要任務。
光明的一面？蘋果公司的隱私變化促使行銷人員進行更有創意的思考。
為什麼行銷人員擔心 LTP
新的更新將預設在 Apple 裝置、其原生 Apple Mail 應用程式和訊息上啟用。它還將在 Safari 瀏覽器的隱私瀏覽模式下進行更新。
Apple 連結追蹤保護限制了公司追蹤用戶線上旅程和行為的能力。
除此之外，一些 ESP 的獨特參數（包括 MailChimp、HubSpot、Drip 和 Marketo 的參數）已被刪除。然而，這並不影響所有 ESP。
乍一看，行銷人員似乎已經失去了追蹤有關電子郵件的大量資訊的能力，甚至是開啟率。人們普遍的印像是，隨著蘋果的這次更新，電子郵件行銷可能會永遠改變。
值得慶幸的是，重要的部分仍然工作正常；行銷人員不必為此失眠。
好消息：iOS 17 更新不會刪除 UTM 參數——至少目前還不會。因此，廣泛的來源追蹤仍然可以正常工作。如果您想知道，廣泛的來源追蹤意味著您可以以廣泛、通用的方式追蹤電子郵件的效能，但不能將其歸結為特定用戶。
在進一步討論之前，讓我們快速回顧一下公司如何確定電子郵件是否已開啟。
如何追蹤電子郵件開啟情況
您可能已經注意到，行銷活動的開啟率是最重要的電子郵件指標之一。但是您的 ESP 如何知道電子郵件是否已開啟？
這是一個非常簡單的解釋：您發送的每封電子郵件都會添加一個非常小的圖像，技術上稱為追蹤像素。當收件者點擊開啟您的電子郵件時，像素會記 艾鉛 錄該操作並將其報告給您的 ESP。
由於沒有像素，其餘電子郵件內容將無法加載，因此使用追蹤像素仍然是查找電子郵件是否已開啟的極其可靠的方法。
過去與現在的 Apple iOS 隱私變化
蘋果致力於保護用戶隱私，這已不是什麼秘密。然而，最近的更新限制了行銷人員收集用戶資訊的程度。
您會記得，這並不是蘋果第一次做出影響追蹤開啟率的變更。
較早的 Apple 更新限制了跟踪
2021 年 6 月，Apple 增加了一項功能，阻止電子郵件行銷人員添加收集電子郵件收件者資訊的不可見像素。此功能隨後擴展到應用程式用戶。