需求方平台 (DSP) 和供應方平台 (SSP) 使廣告發布流程變得有效率且近乎即時。廣告買賣包括手動插入訂單、靜坐會議和合約的日子已經一去不復返了。
那麼，什麼是 DSP，它是如何運作的？讓我們深入了解一下。
什麼是DSP？
廣告主使用需求方平台從發布商列出 電子郵件數據 廣告庫存的市場購買行動、搜尋和影片廣告。透過 DSP 廣告，可以更輕鬆地管理即時出價網路（例如 Google Ads 和 Facebook Ads Manager）中的帳戶，而無需單獨登入每個網路。
DSP 和 SSP 有什麼區別？
供應方平台（SSP）的用途與需求方平台不同，但兩者都在程式化廣告領域中發揮重要作用。
SSP 允許發布商將其庫存納入廣告交易平台，並與 DSP 就展示的詳細資訊進行溝通。
換句話說，DSP 並不擁有或直接從發布商購買媒體，而是透過廣告交易平台與 SSP 進行通訊。
DSP 和 SSP 共同增強了數位廣告格局，並使廣告競價和管理廣告庫存的過程比以往更加容易。
DSP 行銷是如何利用自動化來簡化流程和提高生產力的現代範例。
數位展示廣告領域瞬息萬變，行銷人員需要能夠快速做出決策和調整，以優化廣告成效。
使用 DSP 和 SSP 的程序化廣告可以透過自動增加效果良好的廣告預算、撤回效果不佳的廣告活動或擴展行動優化來輕鬆即時調整廣告活動。
需求方平台的主要組成有哪些？
DSP 具有多種功能和組件，包括：
即時出價 (RTB)：即時出價器是 DSP 的重要組成部分。 DSP 將根據廣告主的目標自動對最有價值的廣告展示進行出價。
廣告商將指定他們希望透過廣告覆蓋哪些人以及他們願意花多少錢。從那裡，平台將自動代表廣告商促進對試圖接觸相同目標受眾的其他廣告商的出價。
這是怎麼做到的？當潛在客戶登陸某個頁面時，例如在 Google 搜尋某種產品時，演算法會使用瀏覽記錄、一天中的時間和 IP 位址等資料來決定要即時顯示哪個廣告。根據此數據對展示出價最高的企業將贏得展示位置。
廣告伺服器：從這個意義上講，伺服器是向發布商的網站提供廣告元素的實際機制； DSP 要么與外部伺服器配合使用，要么擁有專有的內建伺服器。除了提供廣告元素之外，DSP 廣告伺服器還將追蹤展示次數和轉換數據，並使用這些資訊來優化廣告活動。
活動追蹤器：使用需求方平台最明顯的好處之一是，它會自動提取用於製定活動本身決策的數據，因此追蹤活動的能力自然是 DSP 的重要組成部分。
活動追蹤器監控並記錄廣告數據，例如展示次數、瀏覽次數、點擊次數、點擊率 (CTR)、轉換率、廣告支出等。這些資訊將決定廣告的效果如何，以及是否應該花更多的錢或是否應該完全停止。
使用者設定檔：當使用者查看 DSP 提供的廣告時，系統會擷取並儲存該使用者的資料。隨著時間的推移，DSP 將繼續建立該用戶的個人資料，收集有關他們正在查看的廣告類型、在何處查看以及在何處/何時點擊的見解。
這些個人資料用於將人們細分為不同的受眾群體，這些細分決定哪些個人資料將用於再行銷或優化活動。
預算管理：使用自動化來最佳化廣告活 15 個用於通話錄音的免費 iphone 應用程序 動的另一個好處是，預定的預算將以最有效的方式使用。對於 DSP，這是透過稱為銀行家或出納員的組件來完成的，這本質上是管理廣告商預算的組件。
透過銀行家，廣告商可以指定有關其活動的參數，例如他們願意花費的最大金額以及他們願意如何花費這筆錢。
整合：如今，任何關於採用新技術的決定都 中國資料庫 取決於這些技術與其他工具的整合程度。 DSP 也是如此。需求方平台與廣告交易平台和供應方平台以及促進資料管理、分析、支付處理和安全的工具整合。
具體到 SSP 時，DSP 很可能會與多個供應源集成，這將使廣告商能夠擴大其覆蓋範圍。
頂級需求方平台 (DSP) 範例
讓我們探討五個不同的需求方平台範例：
1.亞馬遜DSP
最適合：想要在亞馬遜上刊登廣告的亞馬遜旗下網站和品牌
這是較知名的 DSP 之一。任何人都可以使用Amazon DSP，無論他們是否在 Amazon 上銷售產品。 Amazon DSP 網站表示可以使用自助服務和託管服務選項。自助服務客戶可以完全掌控他們的活動。託管服務選項專為希望透過諮詢服務存取 Amazon DSP 庫存的公司或程式化廣告經驗有限的公司而設計。託管服務選項通常要求最低支出為 50,000 美元（最低支出可能因國家/地區而異）。
2.Google Display & Video 360
最適合：小型企業和企業
也許Google DV360的最大優勢是Google是一個值得信賴的品牌。 DV360 是一款端到端行銷活動管理工具，可提供強大的見解、幫助廣告主優化行銷活動，並與其他解決方案集成，使您能夠跨產品連接資料和工作流程。