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AppsFlyer今天（即 2023 年 11 月 15 日）發布了第 16 版2023 年績效指數，對 11 個地區和 22 個不同應用程式類別的頂級行動廣告媒體來源進行了排名。這項研究表明，“經濟衰退對 2023 年行動應用媒體領域產生了重大影響。”
根據該公司發給媒體的新聞稿，原因是「與 2022 年第三季相比，2023 年第三季幾乎所有主要媒體來源都出現了下降，應用程式安裝廣告支出預算減少了 20%」。
「隨著世界繼續從經濟不確定性中復甦，行銷人員和媒體所有者不能做出錯誤的決定，特別是在向媒體資源分配預算時。今年排名前 20 的媒體來源中只有 4 家的預算有所增加，媒體成本持續波動，CTV（聯網電視）等頻道正在引領生態系統參與者快速適應並創新思維，以接觸消費者。對於行銷人員來說，選擇最佳的媒體合作夥伴在 iOS 上尤其重要，因為其受眾品質很高。然而，隱私驅動的測量碎片化只會帶來更多的不確定性，增加了對準確平台性能評級的需求。
Netta Lev Sadeh，AppsFlyer EMEA-SANI 總經理
繼此消息之後，我們在AppsFlyer 發布的《2023 年電子商務應用程式行銷狀況》報告中推薦了這一點。
AppsFlyer 2023 年績效指數結論
Apple Search Ads 和 Meta 引領 iOS 市場（遊戲和傳統）
正確描述 iOS 媒體市場狀況的最佳方法是檢查單一事實來源 (SSOT)。 AppsFlyer 的第一個 iOS SSOT 索引結合了 SKAdNetwork（Apple iOS 的一部分，讓廣告主在保護使用者隱私的同時衡量廣告活動績效）和傳統歸因，並準確地消除兩個資料來源之間的重複資料。
從這個意義上說，新聞稿指出，「Apple Search Ads (ASA)定位為iOS 上游戲和常規應用程式的第一大媒體來源，在所有地區和類別的幾乎所有排名中都佔據第一名，具有高品質」以及無與倫比的規模，尤其是在非遊戲相關的領域。
ASA在非博彩領域的主導地位“更為顯著，在所有類別和除拉丁美 醫師資料庫 的所有地區的所有排名中均排名第一，其規模和質量無與倫比。”
雖然距離 iOS 14.5 之前的 iOS 統治地位還很遠，但Meta 廣告「在iOS 14.5 後的時代繼續適應，在力量排名和數量排名中排名第二（力量排名結合了質量和數量指標，而數量排名只涵蓋了數量）。該社交網路的表現“主要是由 SKAdNetwork 上的非遊戲應用程式推動的，SKAdNetwork 是蘋果公司注重隱私的歸因界面，其安裝量最高，遠遠領先於競爭對手。”
根據AppsFlyer 的2023 年效果指數
「Google Ads 因其在非遊戲應用中的規模而排名第三。值得注 硬體錢包被視為加密貨幣安全的業界標準 意的是，對於Google來說，與Android相比，iOS是次要的，尤其是與其網路業務相比。
遊戲應用程式和非遊戲產品
在遊戲應用方面，Applovin 在休閒和超休閒遊戲方面取得了成功，在整體實力排名中排名第 5，其次是 Unity Ads，在休閒和超休閒遊戲中排名第 4，排名第 6。 IronSource 在社群賭場領域排名全球第二，在西歐、印度次大陸、拉丁美洲和中東的超休閒遊戲領域排名第二。
新聞稿指出，“Apple Search Ads (ASA) 繼續佔據 iOS 遊戲應用 阿根廷數據 程式第一大媒體來源的榜首位置”，而“Liftoff 和 Moloco 在流量方面排名第二和第三，令人印象深刻”。競爭對手。就實力而言，ironSource 在社群賭場領域排名全球第二，在西歐超休閒遊戲領域排名第二。