根據 AppsFlyer 的 2023 年績效指數,經濟衰退“減少了分配給應用程式安裝的預算”

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AppsFlyer今天(即 2023 年 11 月 15 日)發布了第 16 版2023 年績效指數,對 11 個地區和 22 個不同應用程式類別的頂級行動廣告媒體來源進行了排名。這項研究表明,“經濟衰退對 2023 年行動應用媒體領域產生了重大影響。”

根據該公司發給媒體的新聞稿,原因是「與 2022 年第三季相比,2023 年第三季幾乎所有主要媒體來源都出現了下降,應用程式安裝廣告支出預算減少了 20%」。

「隨著世界繼續從經濟不確定性中復甦,行銷人員和媒體所有者不能做出錯誤的決定,特別是在向媒體資源分配預算時。今年排名前 20 的媒體來源中只有 4 家的預算有所增加,媒體成本持續波動,CTV(聯網電視)等頻道正在引領生態系統參與者快速適應並創新思維,以接觸消費者。對於行銷人員來說,選擇最佳的媒體合作夥伴在 iOS 上尤其重要,因為其受眾品質很高。然而,隱私驅動的測量碎片化只會帶來更多的不確定性,增加了對準確平台性能評級的需求。

Netta Lev Sadeh,AppsFlyer EMEA-SANI 總經理
繼此消息之後,我們在AppsFlyer 發布的《2023 年電子商務應用程式行銷狀況》報告中推薦了這一點。

AppsFlyer 2023 年績效指數結論

Apple Search Ads 和 Meta 引領 iOS 市場(遊戲和傳統)
正確描述 iOS 媒體市場狀況的最佳方法是檢查單一事實來源 (SSOT)。 AppsFlyer 的第一個 iOS SSOT 索引結合了 SKAdNetwork(Apple iOS 的一部分,讓廣告主在保護使用者隱私的同時衡量廣告活動績效)和傳統歸因,並準確地消除兩個資料來源之間的重複資料。

從這個意義上說,新聞稿指出,「Apple Search Ads (ASA)定位為iOS 上游戲 工程師資料庫 和常規應用程式的第一大媒體來源,在所有地區和類別的幾乎所有排名中都佔據第一名,具有高品質」以及無與倫比的規模,尤其是在非遊戲相關的領域。

ASA在非博彩領域的主導地位“更為顯著,在所有類別和除拉丁美洲以外的所有地區的所有排名中均排名第一,其規模和質量無與倫比。”

特殊數據

雖然距離 iOS 14.5 之前的 iOS 統治地位

還很遠,但Meta 廣告「在iOS 14.5 後的時代繼續適應,在力量排名v 2024 年最安全的家用手機套餐 和數量排名中排名第二(力量排名結合了質量和數量指標,而數量排名只涵蓋了數量)。該社交網路的表現“主要是由 SKAdNetwork 上的非遊戲應用程式推動的,SKAdNetwork 是蘋果公司注重隱私的歸因界面,其安裝量最高,遠遠領先於競爭對手。”

根據AppsFlyer 的2023 年效果指數,「Google Ads 憑藉其在非遊戲應用中的規模而排名第三。值得注意的是,對於Google來說,與Android相比,iOS是次要的,尤其是與其網路業務相比。

遊戲應用程式和非遊戲產品
在遊戲應用方面,Applovin 在休閒和超休閒遊戲方面取得了成功,在整 阿根廷數據 體實力排名中排名第 5,其次是 Unity Ads,在休閒和超休閒遊戲中排名第 4,排名第 6。 IronSource 在社群賭場領域排名全球第二,在西歐、印度次大陸、拉丁美洲和中東的超休閒遊戲領域排名第二。

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