俄罗斯的会展业正在从近年来的动荡中复苏。仅在俄罗斯展览与博览会联盟的赞助下，该国每年就举办650多场活动，而这只是商务活动领域的一个领域。会奖旅游行业现状如何？行业专家如何看待其未来？我们在 MEDIA MIX 播客的特别版中讨论了这个问题——直接来自俄罗斯互联网广告市场领导者标志性会议 IZMENI SOZNANIE — 2024。
IZMENI SOZNANIE 传统上以场外形
式举行。疫情过后，会议成功访问了迪拜、埃里温和第比利斯。 2024年，泰国成为该活动的基地。与新国家的同事交流的机会在一定程度上弥补了该行业缺乏国外活动的缺陷。
“人们来到这里，两三天就像孩子一样过去——时间被压缩成一个紧密的螺旋，印象的数量急剧增加，每个角落都有新鲜事物：这里的生意可以发展，这里通常会出现新朋友” ，PRT 首席执行官兼 IZMENI SOZNANIE 领导人 Gleb Sakhrai。
尽管参加国外会议对于俄罗斯企业来
说仍然是一项艰巨的任务，但这并不妨碍国内会展业采用全球最佳做法。例如，更加注重热身或注重社交，并借助游戏化提高其有效性。内容传递方式也发生了变化。
“国际会议的一个重要区别是，演讲者的讲故事是基于个人故事的例子。这种格式使内容更容易理解，并增加了观众的参与度。即使是最复杂的话题，通过个人经验的棱镜也更容易理解，而不是通过几十个数字，听众最多只能记住几三个，” NUUM 商业总监 Yuri Dolzhenko 说。
然而，俄罗斯MICE市场有其独特的特点，例如，在一次活动期间，竞争品牌之间也会碰面。
“大多数会议都是以单一形式举行的。参与者的组成和内容的性质由平台或客户决定，客户会聚集周围现有的和潜在的合作伙伴。相反，在 IZMENI SOZNANIE，我们热爱多样性。我们的演讲者通常是直接的竞争对手，这在市场上很少见。这为活动带来了一种特殊的氛围、趣味和吸引力，” Digital Alliance 股东兼 IZMEI SOZNANIE 运动创始人 Arsen Revazov 说道。
MEDIA MIX 新一期的一个重要主题是
评估活动的有效性——对于组织者和参与者 新加坡数据 本身而言。 Yandex 代理工作总监维多利亚·基纳什 (Victoria Kinash) 表示，这里的主要工具仍然是参与者调查。例如，前后或观众满意度调查问卷。同样的工具对于评估和改进品牌在会议上展示的产品也很有用。
评估个人或公司参加活动的主要指标是新认识 与自营电商平台的区别：沃尔玛 的人和新联系人的数量。然而，网络并不一定要在“此时此地”发挥作用。其效果往往是长期的。
“这里很简单：我遇到的人越多有用，就越好。我们不能忘记延迟效应。通常，合作伙伴和客户自己会在演出结束后联系我们。而且一般来说，“不打领带”的切入点，即在非正式环境中立即与某人找到母语相关的部分，会大大加快工作任务的解决和新事物的创造，” MTS Ads 数字产品开发和货币化副总经理 Artem Pulikov 说。
顺便说一句，专家将商业活动的未来与网络 資料庫數據 联系起来。为什么人际沟通依然是会展业发展的驱动力？该行业是否能够全面进入元宇宙和虚拟现实？在Rutube、YouTube和VK Video上观看首个广告视频播客 MEDIA MIX 的新一期。