在 Google Ads 中處理搜尋或購物廣告活動時，搜尋字詞報告始終是最有價值的報告之一。
借助此報告，我們能夠了解哪些搜尋查詢啟動了我們的廣告，以及與每個術語相關的指標（展示次數、點擊次數、成本、轉換次數、轉換率等）。
但該報告的價值不僅在於它為我們提供的信息，還在於我們如何使用它以及我們以後如何將其應用到我們的策略中以優化我們的 Google Ads 廣告系列。
目錄
搜尋字詞報告：為什麼有用
– 利用否定關鍵字
– 制定您的帳戶結構
搜尋字詞報告的最新更改
如何找到 Google Ads 中隱藏的搜尋字詞
如何使用 Google Analytics 獲取有關搜尋字詞的更多信息
我們如何解讀數據
搜尋字詞報告：為什麼有用
搜尋字詞報告可以幫助我們識別最有可能添加到我們的行銷活動中的新字詞。
在其中，我們還可以識別與我們的業務不太相關且我們不感興趣將其用作否定關鍵字的搜尋字詞。
使用搜尋字詞報告，我們可以避免浪費預算向對廣告不感興趣的人展示您的廣告。
– 利用否定關鍵字
從搜尋字詞報告中，我們能夠否定那些與我們的業務不相關的搜尋字詞，以及我們預計不會出現在我們更通用的關鍵字（尤其是修改後的廣泛匹配）中的搜尋字詞。
因此，我們可以防止包含這些關鍵字的搜尋啟動我們的廣告，從而節省部分對不相關搜尋的投資。
您可以在本文中閱讀有關使用否定關鍵字的更多資訊。
– 制定您的帳戶結構
正如我們已經提到的，從這份報告中我們還可以獲得新的想法，以添加具有良好搜尋量的有趣搜尋字詞作為目標關鍵字。
也就是說，搜尋字詞報告幫助我們開發我們之前沒有考慮過的廣告活動、廣告群組和新關鍵字的結構，從而使我們能夠擴大廣告的覆蓋範圍。
此外，將這些搜尋字詞加入關鍵字可以讓我們更好地控制它們；設定特定出價或使用關鍵字個人化廣告以提高廣告相關性。
搜尋字詞報告的最新更改
好吧，你們中的一些人可能知道，自 2020 年 9 月以來，谷歌 东北电话号码数据 對搜尋字詞報告進行了更改。這些變化給我們的資訊比以前 少。
谷歌宣布，從那時起，我們將在這份報告中看到更少的搜尋字詞，因為他們限制自己只顯示「相關」搜尋或大量用戶使用的搜尋。
一些已經發生的事情在某種程度上限制了我們之前討論過的否定化和結構發展的工作
。確實，幾個月來我們一直在走向自動化的道路上 ，我們必須而且已經更加信任谷歌的算法及其能力，因為事實證明它越來越準備好實現我們的目標（有明顯的局限性）機器人與人類）。
這就是這些類型的改變的合理性所在或方式。
然而，當我們看到谷歌從我們這裡拿走越來越多有價值和可操作的信息來改進我們的廣告活動時，我們不禁感到驚訝，而我們作為廣告商則繼續滿足他們的底線。
如何找到 Google Ads 中隱藏的搜尋字詞
我們不應該失去希望，因為有一些選項可以獲得盡可能完整的搜尋字詞報告
。首先，我們需要將Google Analytics 帳戶連結到 Google Ads 帳戶。
你知道怎麼做這是個基本問題
如果您還沒有連結您的帳戶，您可以 在這篇 Google 說明文章中找到所有資訊。大膽試試吧！
如何使用 Google Analytics 獲取有關搜尋字詞的更多信息
首先我們會做一些檢查。在您的Google Ads帳號中，前往搜 行銷策略的 10 個痛點以及來自各行業的範例 尋廣告活動 > 搜尋字詞。在那裡您可以找到平台報告的搜尋字詞總數。
Google Ads 搜尋字詞
搜尋字詞 – Google Ads
正如您所看到的，有一定比例的搜尋字詞產生了點擊和投資（在本例中幾乎佔投資的48%），但Google 並未向我們提供相關信息，因此我們無法完整了解它們正在激活哪些字詞.我們的廣告。
其次，讓我們來看看Google Analytics。檢查您選擇 回波數據 的時間範圍是否與 Google Ads 中的時間範圍相同，並且您所在的視圖是否正確。進入該頁面後，請前往「取得」>「Google Ads」>「搜尋查詢」以取得以下報告：
搜尋詞Google分析
搜尋字詞 – 谷歌分析
正如您所看到的，此報告中顯示的點擊量和會話量之間存在重要差異。點擊總數（計算 Google 向我們提供資訊的術語和未向我們提供資訊的術語）超過 1,700，該值更接近 Google Analytics 報告的總會話數。
接下來，我們將從Google Ads下載搜尋字詞報告，並從 Google Analytics 下載 Excel 的 xlsx 格式的搜尋查詢報告。
由於 Google Analytics 報表中的資料量較多，我們在搜尋查詢列旁邊新增了 Excel 中的一列，以新增VLOOKUP 或 VLOOKUP公式。我們新增搜尋查詢作為搜尋值，並將 Google Ads 搜尋字詞總數新增為我們在其中搜尋搜尋查詢的資料表矩陣。
這樣，我們就可以得到那些Google Analytics已註冊但Google Ads未註冊的搜尋查詢作為結果，如下所示。