推動行銷如何引導我們更加道德

助推行銷經常被品牌濫用以尋求利潤,它依靠行為科學來影響消費者的決策,在環境危機時代似乎是天賜之物。如果推動是永續未來的基石怎麼辦?激勵行銷能夠糾正人類偏見,如今正趨向於以更良性的方式服務共同利益。

助推行銷或說服但不令人信服的藝術

什麼是助推行銷?
助推由 Richard Thaler 於 2008 年開發並理論化,利用消費者的認知偏差引導他們走向正確的方向。要影響他的行為,不需要說服他:你只需 Telegram 資料庫使用者列表 要組織他所選擇的環境,以促進從意圖到行動的轉變。換句話說,我們不會強加給他任何東西!這些「軟激勵」非常有效且成本低廉,對品牌和政府來說構成了一個重大戰略問題,他們將其視為實現其目標的強大武器。 培訓師培訓

影響力和透明度之間的適當平衡
每天,我們都會面臨影響我們最平凡決策的推動。你只要看看超市裡展示的價格(著名的 9.99 歐元)就可以意識到它對我們無意識的影響。如果一些軼事的推動讓你微笑,例如在阿姆斯特丹機場廁所的小便池上畫蒼蠅來鼓勵男人更清潔,那麼其他的目標就不那麼光榮了。

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作為證據電子商務網站利

用激勵行銷的原則,向客戶發送大量通知,其唯一目的是加快他們的購買速度:「有 X 人正在查看該產品」、「有超過 X 個產品庫存」…然而,大眾越來越意識到助推的作用,卻展現出適得其反的效果。

為了與消費者互動,僅僅展 細胞數據 示證書已經不夠了:品牌現在可以在鼓勵行為改變方面發揮作用。對於那些希望超越實施企業社會責任方法的公司來說,助推行銷將成為一個有價值的工具。透過物體進行的有形且個性化的交流代表著一座金礦,不僅可以在社會辯論中佔據一席之地,而且最重要的是可以團結公眾支持您的事業。

企業禮品不再僅僅用於

廣告目的,而是帶有諸如“這支筆是由海洋廢物 重新利用內容:優化內容策略的白皮書 製成的”或“這把雨傘是由回收塑膠瓶製成的”等宣傳信息。身為負責任的溝通大使,生態商品承擔生態公民的使命,例如淋浴沙漏或零浪費促銷品。可重複使用的水瓶鼓勵人們飲用自來水,生態手提袋避免使用一次性袋子,甚至午餐盒邀請人們將午餐帶到辦公室……透過物體進行交流,比以往任何時候都更具吸引力,開啟了新的途徑道德助推行銷的窗口!

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