耐吉不是簡單地展示產品,而是講述與個人奮鬥、勝利和願望產生共鳴的故事。以科林·卡佩尼克 (Colin 主演的
活動為例這一大膽
的舉動不僅推廣了鞋子
還推廣了鞋子 引發
了有關社會正義和激進主義的
對話 透過將品牌
與受眾所關心的價值 墨西哥電訊報 觀結合起來,耐吉創造了一種不僅具有相關性而且充滿情感的敘事。想想他們如何圍
繞著小威廉斯和勒
布朗詹姆斯等運動
編織故事——這些角色體 柬埔寨電訊報圖書館 現了毅力和卓越。這些故事的作用不僅僅是銷售運動鞋;它們激勵人們追逐夢想
強化了這樣
一種理 中國新聞 念:偉大
不只是少數人的
專利,而是任何願意突破界限的人的專利。 瞄準情緒而不是人口統計 耐吉明白,情緒對消費者行為的影
響遠超過人口
統計。雖然許多品牌根據年齡或收入來劃分受眾,但耐吉更深入地挖掘消費者的心理。他們的競選活動通
常聚焦於普
遍主題——勇氣、決心和韌性——這些主題對每個人都有影響,無論背景如何。例如,「發現你的偉大」活動強調個人成就而不是競爭。它邀請各行各業的人們以自己的方式重新定義偉大——這一訊息在當今快節奏的世界中引起廣泛共鳴,每個人都在追求更多。