希望讓您的廣告在正確的時間被正確的人看到？程序化廣告可以使用詳細的數據和智慧演算法來精確優化您的廣告定位和時機。但程序化廣告到底是如何運作的呢？它與傳統的展示廣告或程式化媒體購買有何不同？
繼續閱讀以了解您需要了解的有關程序化廣告的所有資訊。
什麼是程序化廣告？
程序化廣告，也稱為程序化行銷或程序化媒體購買，涉及透過軟體購買廣告空間並依靠複雜的演算法根據上下文投放廣告。
傳統的媒體購買流程依賴手動談判並 電話號碼庫 直接從發布商購買廣告空間，而程式化廣告則利用自動化來幫助廣告商瞄準特定的受眾群體，確定最佳的廣告投放位置，並在各種數位平台上對廣告印象進行競價。
Statista 研究部預計，到 2028 年底，程式化廣告支出將達到 7,788.5 億美元。
程序化廣告的運作方式
以下是程序化廣告運作方式的簡要概述：
廣告主設定廣告活動，定義目標受眾和預算。
當用戶造訪帶有廣告空間的網站或應用程式時，有關該頁面和用戶的資訊將被發送到廣告交易平台。
廣告商的演算法分析這些資訊來 最有效的潛在客戶培育電子郵件行銷實踐 決定使用者是否適合他們的目標受眾。
如果有匹配，廣告商就會在即時拍賣中競標廣告空間。
然後，出價最高者的廣告會立即顯示給使用者。
這個過程在幾毫秒內發生，確保廣告幾乎在相關受眾上網時立即顯示給他們。
什麼是程序化媒體購買，它與程序化廣告有何不同？
程序化媒體購買特別關注購買，而程序化廣告涉及使用自動化技術規劃、購買、優化和分析數位廣告活動。
讓我們來看看這些概念之間的差異：
程序化媒體購買是購買廣告空間的自動化過程，利用數據和演算法以合適的價格向合適的用戶提供廣告。它使用演算法和軟體來簡化購買流程，取代傳統的手動談判和文書工作。透過程序化購買，廣告主可以在各種數位平台（包括網站、社群媒體和行動應用程式）上精準且有效率地定位特定受眾。
程序化媒體廣告需要使用自動化技術進行媒體購買，這與傳統的手動數位廣告方法不同。雖然程序化媒體購買是程序化廣告的子集，但程序化廣告涵蓋了購買廣告空間以外更廣泛的活動。程序化廣告購買代表了一種全面的數位廣告方法，利用自動化和數據驅 中國資料庫 動的洞察來優化廣告活動績效並最大化投資報酬率。
下表概述了程序化媒體購買和程序化廣告，強調了它們在數位行銷領域各自的重點和功能：
方面
程式化媒體購買
程式化廣告
自動化
自動化購買數位廣告空間的過程
自動化數位廣告的整個過程
範圍
專門專注於購買廣告資源
包括規劃、購買、最佳化、分析
瞄準
利用數據定位特定的受眾群體
利用數據進行受眾定位和廣告優化
即時出價 (RTB)
涉及即時拍賣中的廣告展示次數出價
將 RTB 納入自動購買流程
廣告投放
在選定的平台或網站上投放廣告
管理廣告投放、創意優化與行銷活動管理
最佳化
僅限於優化購買流程
涉及動態廣告創意優化和活動管理
預算分配
專注於廣告購買的預算分配
管理整體行銷活動預算分配
績效追蹤
追蹤投放後的廣告成效指標
跨多個指標追蹤行銷活動績效
個人化
基於目標受眾的有限個人化
實現動態內容個人化與廣告投放
效率
簡化廣告購買流程以提高效率
最大限度地提高整個廣告活動生命週期的效率
程序化廣告與展示廣告有何不同？
程序化廣告使用自動化技術和演算法工具進行媒體購買，而展示廣告則指廣告的格式及其出現位置——放置在網站網路上的視覺橫幅廣告。
程序化廣告和展示廣告都在您的行銷管道中服務於特定目的。程序化廣告關乎「如何」：它指導行銷人員取得或銷售數位廣告空間的方法。另一方面，展示廣告涉及「內容」和「地點」—顯示的廣告類型及其展示位置。
程序化廣告涉及根據數據和演算法購買廣告空間，並在正確的時間和價格向正確的用戶提供廣告，而展示廣告則涉及使用特定的廣告格式。然後，這些廣告將發佈在展示廣告網路上。程序化廣告涵蓋各種廣告格式，包括展示廣告、影片廣告、行動廣告和社交廣告，而展示廣告則僅限於廣告網路內的特定視覺格式和位置。
展示廣告旨在向網站訪客傳遞一般廣告和品牌訊息。因此，它們有助於提醒您品牌的存在，而不是由於其交付而帶來的轉換或點擊。展示廣告在特定的廣告網路中運行。您可以選擇希望展示廣告的網站或平台，並專注於您認為最有可能找到目標受眾的空間。雖然您可以透過程式購買展示廣告，但傳統方法也適用於電視廣告和廣告看板等傳統廣告。