搜尋引擎行銷 (SEM) 是指在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜尋引擎上進行的付費廣告活動。我為客戶提供的主要服務之一是搜尋引擎行銷，因為它是接觸潛在客戶的最佳方式。沒有太多廣告管道可以讓您接觸到正在積極尋找某些東西的人。 SEM 幫助企業向積極線上搜尋的人推銷其產品和服務。在這份完整的指南中，我們將涵蓋您需要了解的有關 SEM 的所有內容。
什麼是掃描電子顯微鏡？SEM代表搜尋引擎行銷。它涉及在搜尋引擎結果頁面（SERP）上創建和優化付費廣告。這些廣告針對潛在客戶搜尋的關鍵字。當搜尋者點擊 SEM 廣告時，他們會轉到針對該關鍵字量身定制的登陸頁面或網站。
企業為什麼要使用 SEM？
企業應該使用搜尋引擎行銷的原因有很多。首先，將廣告展示在準備購買的客戶面前是很困難的。搜尋引擎允許您根據關鍵字來定位人員。如果您銷售真皮沙發，您可以對關鍵字「真皮沙發」進行出價，並向您的產品發送目標潛在客戶。
為您的目標網頁帶來目標流量當人們搜尋您的關鍵字時，SEM 廣告就 馬耳他 電話號碼數據 搜尋引擎行銷 (SEM) 會顯示，讓您能夠吸引那些積極尋找您的產品/服務的人。您可以將人們引導至根據他們的搜尋字詞提供解決方案的登陸頁面。當人們正在尋找特定的東西時，它是完美的。例如，如果我搜尋家用會計軟體，我可以找到最適合我的會計軟體。
提高品牌知名度SEM 廣告還可以提高知名度，讓您的品牌出現在更多搜尋者面前。您甚至可以對競爭對手的關鍵字進行出價並顯示您的廣告。例如，當您搜尋「Asana」時，Monday.com 會顯示一則廣告，而該網站是其競爭對手之一。
適合不同類型企業的靈活選擇
您可以調整 SEM 行銷活動來實現您的業務目標。您可以只使用定位、廣告和關鍵字，以便將最佳流量傳送到您的目標網頁。
SEM 活動是可衡量的您可以詳細追蹤 SEM 效果，包括展示次數、點擊次數、成本、轉換率和轉換率。透過 Google Ads 報告和 Google Analytics 4，您可以獲得有關廣告系列的所有詳細資訊。
電子商務網站可以使用搜尋和購物廣告購物廣告是搜尋引擎行銷活動的另一個組成部分。電子商務網站可以使用其產品 Feed 來定位其產品清單廣告。在下面的範例中，您可以看到 On Running 公司正在運行 Google 搜尋廣告和 Google 購物廣告。
SEM 行銷活動的 4 個主要組成部分
2. 廣告組廣告群組可讓您將 SEM 行銷活動組織成不同的主題。例如，如果您有皮革沙發、現代沙發和豪華沙發的著陸頁，則可以為每個著陸頁建立廣告群組。然後，您可以在廣告群組中定位相關關鍵字，並使用相關廣告為您的潛在客戶提供良好的使用者體驗。
我將在下面詳細介紹如何建立有組織的廣告群組：
3. 廣告您的廣告是搜尋者在 SERP 中看到的內容，因此他們需要吸引註意力和興趣。撰寫以利益為中心的標題和描述，突出顯示您的產品的價值所在。使用標註和附加連結等廣告資源（附加資訊）來製作可提供更多資訊的更大廣告。確保您的廣告根據您的關鍵字直接表達搜尋者的意圖。
您可以觀看下面我的視頻，了解如何改進您的廣告文案：
4. 登陸頁面著陸頁是 SEM 最重要的元素之一。每個廣告群組都應將流量發送到與廣告文案中的優惠密切相關的著陸頁。該頁面應該兌現您的廣告承諾。確保著 搜尋引擎行銷 (SEM) 陸頁內容與該廣告群組的關鍵字直接相關。使用清晰的標題、副標題、項目符號和號召性用語。擁有專門的、客製化的登陸頁面可以帶來更高的轉換率。
例如，Geico 使用簡單的登入頁面，以便他們可以了解客戶的郵遞區號以及他們所需的服務。多年來他們一直有類似的登陸頁面。
SEM 如何運作？
每個搜尋引擎行銷活動在目標、定位、廣告和登陸頁面方面都會有所不同。但是，當您建立行銷活動時，將涉及以下每個流程。測試你的定位、你的廣告和你的目標網頁是多麼重要，我怎麼強調都不為過。然後，使用所有測試來不斷 資料庫到數據 化您的行銷活動。這是提高 ROAS 的唯一方法。
- 關鍵字研究– 進行關鍵字研究以尋找人們在尋找您的產品時搜尋的術語。
- 行銷活動創建– 建立您的 SEM 行銷活動，以便您可以對目標關鍵字進行出價。
- 廣告創作– 為這些關鍵字建立高度針對性的文字廣告和登陸頁面。
- 關鍵字競價– 對關鍵字競價，讓您的廣告出現在搜尋結果中。
- 著陸頁– 當搜尋者點擊您的廣告時，他們會前往您的著陸頁以了解更多資訊或進行購買。
- 廣告主為每次點擊付費– 僅當人們點擊您的廣告時才向搜尋引擎付費，而不是在廣告展示時付費。
- 追蹤廣告成效並優化– 點擊次數、成本、轉換 – 然後優化廣告活動。
2023 年 Google Ads 教學課程如果您想了解如何建立實際的 SEM 廣告系列，請觀看下面我的 Google Ads 教學。我將為您提供所需的所有信息，包括轉換追蹤、如何找到關鍵字、如何對關鍵字出價、出價策略、廣告建立、著陸頁以及如何推動轉換。
您可以觀看下面的影片並了解如何製作您的第一個 Google Ads 廣告系列。
SEM 與 SEO
SEM 專注於付費搜尋廣告，而 SEO 則涵 搜尋引擎行銷 (SEM) 蓋自然優化，以在免費搜尋中排名靠前。有效的數位行銷策略同時利用 SEM 和 SEO。
SEM 可以快速提供結果，但需要廣告預算。 SEO 需要更多時間，但會產生自然流量。 SEM 和 SEO 相輔相成。