在過去幾年中，Google Ads 越來越多地推出針對購物廣告系列的自動化解決方案。從自動出價到自適應廣告，Google專注於透過簡化手動工作來提高廣告客戶的效果。由於Google Ads 中的購物廣告系列在搜尋引擎中的地位，因此它們至關重要。它們也顯示我們目錄中不同品種產品的結果。
在這篇文章中了解我們可以在 Google Ads 中使用的 不同類型的購物廣告系列：標準或 智慧。了解每種方法對您的業務的優缺點！
在 Google 搜尋中顯示 Google 購物廣告系列
目錄
Google Ads 中的購物廣告活動類型
1. 標準購物活動
標準購物有什麼用？
此類購物廣告系列的優點
2. 智慧購物活動
智慧購物有什麼用？
智慧購物如何運作
標準購物與智慧購物之間的差異
廣告中哪些類型的購物廣告活動最適合您的業務廣告中購物廣告系列的推薦
Google Ads 中的購物廣告活動類型
要了解 Google Ads 中哪些類型的購物廣告系列最適合您的業務類型，您應該深入了解它們；其特點、操作等。
我們告訴你一切：
1. 標準購物活動
Google Ads 中的標準購物廣告系列使用來自我們網站的資料 Feed，其中包含我們的所有產品資訊。
這些活動的要點是正確排序的目錄、相關標題、每個文件的 URL 以及每日更新。
從行銷活動配置中，我們可以選擇不同的行銷活動優先級，並根據我們擁有的產品類型或類別來組織它們：銷售最多的產品、旋轉次數最多的產品、價值最高的產品、利潤率最高的產品等。
標準購物有什麼用？
標準購物廣告系列用於尋找潛在客戶，因此我們必須透過動 查找您的电话号码数据 態再行銷廣告系列來完成它們，以便能夠吸引已經在我們網站上看到產品的用戶來完成他們的購買流程。
此類購物廣告系列的優點
這些活動的主要優點是，它們可以讓用戶在點擊廣告之前對您所銷售的產品有一個堅實的概念。這提供了來自可能完成購買的更合格的潛在客戶的流量。
這些廣告系列使用手動出價，並允許使用否定關鍵字更好地控制顯示哪些產品，以避免產品之間的展示次數相互蠶食。
顯示購物廣告搜尋
2. 智慧購物活動
近年來，Google Ads 中的智慧購物廣告系列已成為廣告商的主要盟友之一，旨在更輕鬆地在搜尋中顯示其產品資訊流。
智慧購物有什麼用？
這些廣告活動既適用於潛在客戶，也適用於自動建立的訪客受眾群體，因此我們不應該用動態再行銷廣告系列來補充它們。
此外，它們比標準廣告系列具有更大的相關性，因此不建議同時啟用它們，因為智慧廣告系列將佔據所有展示次數。
在這篇文章中了解有關智慧購物的更多信息
智慧購物如何運作
這些廣告活動不需要非常複雜的配置，因為如果我們的資料 Feed 在Merchant Center 中處於活動狀態，則無需透過登陸或新增否定關鍵字來分隔產品。但是，我們需要轉換歷史記錄，以便我們可以啟用它們，這與標準轉換不同。
另外，你的競價將是自動化的，不再允許使用手動CPC，而是會專注於轉換價值，關注ROAS和預算消耗，利用人工智慧的演算法來決定何時最有效地展示廣告，向誰以及以什麼媒介。
智慧購物廣告出現的平台
標準購物與智慧購物之間的差異
雖然這些廣告系列似乎用於 從房屋到城堡－重裝上陣 相同的目的，但事實是，它們有一系列的點，使它們有很大的區別，並使它們更適合一種或另一種類型的廣告商。
標準購物活動與智慧購物活動之間的主要差異基於以下要點：
展示飽和度：通常認為，使用者至少需要 29 次展示才 回波數據 能完成購買。與標準購物活動不同，智慧購物活動可以列印在不同的媒體上，以更快地完成購買流程。
更有效率的廣告列印：智慧購物活動所使用的演算法的人工智慧更有效率地展示廣告，以便用戶完成購買。
控制設定：標準購物廣告活動可讓您控制展示位置、廣告投放時間、平台、每個產品組的每次點擊費用等。智慧購物活動決定廣告展示的平台、受眾、廣告組合，但不對其進行控制。
標準購物活動與智慧購物活動之間的主要區別表
廣告中哪些類型的購物廣告活動最適合您的業務
我們應該在業務中使用的 Google Ads 購物廣告系列取決於目標、廣告支出回報率、銷售季節性等。
例如，如果我們專注於聖誕產品，智慧購物活動將沒有足夠的學習時間來優化。
另一方面，如果我們的電子商務中有大量產品目錄，並且我們希望在一個類別和另一個類別之間有更大的控制，我們應該使用標準來避免印象的蠶食。
有了可以提供類別變體的目錄，並且我們不需要關鍵字來控制它，我們就可以採取智慧購物活動。
這將使我們能夠專注於廣告支出回報率並利用預算最大化轉換價值。我們將重點展示我們的各種產品或透過這些活動實際銷售的產品。
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廣告中購物廣告系列的推薦
根據我們在 Google Ads 中使用購物廣告系列的經驗，使用一種廣告系列並不比使用另一種廣告系列有任何偏好。我們注意到，智慧購物廣告系列比標準購物廣告系列在更短的時間內實現了更好的廣告支出回報率。
然而，我們已經看到，在大型電子商務商店中，最好使用標準購物活動來突出顯示最有趣的類別並使用否定關鍵字來控制它們。這可以防止展示次數被蠶食，並且可以防止與使用者實際搜尋的類別相似或互補的類別中的產品出現。
這就是為什麼儘管谷歌更傾向於使用智慧購物，但我們相信這項決定將基於業務目標以及這些活動的目標：更好地控制和優化我們的目錄，或在更短的時間內更好地實現轉化一段時間內無法真正了解這些結果是如何實現的。
無論如何，事實證明，購物（無論使用什麼類型的廣告系列）都是一種出色的以效果為導向的資源，透過基於我們目錄產品的標題進行更精確的搜索，可以補充更好的位置和印象。
如果您剛開始使用廣告帳戶，我們建議您從標準購物廣告系列開始，然後遷移到智慧購物以評估效果差異，並根據業務目標決定最適合所銷售產品的廣告活動。
您已經嘗試過購物活動嗎？你的經驗是什麼？我們讀懂你。