我们的产品类别具有明显的季节性，因此品牌不需要全年持续进行密集的广告活动。我们将以航班方式运营。
第一次飞行-9月至12月。
第二次飞行——一月至四月。
在每次飞行中，我们都依赖于产品消费模式，除了主要的产品沟通之外，我们还进行情境沟通。在我们的案例中，情境沟通将针对那些正在斋戒的人，我们计划针对单独类别的目标受众进行。
获得了以下广告活动时间表：
思考在渠道中工作的策略
户外广告
户外广告的任务是在受众距离购买还有一步之遥，也就是决策时刻之前，提醒他们有关产品的信息。这将提高购买转化率并优化预算。
在我们的案例中，以下方案将是最佳的：
- 工作日下午：我们提醒您在回家的路上购买美味的晚餐；
- 周末全天：我们会提醒您一周的节日和购物日期。
为了提高效率并优化预算：
- 我们选择位于中心和繁忙区域的广告牌以获得额外的覆盖范围；
- 我们从地址程序中排除那些对我们不利的地方（工业区、高速公路等）的表面；
- 我们重点关注销售该品牌的超市附近的广告牌。
数字媒体（OLV 和横幅）
在 OLV，我们正在开展一项核心交流活动，吸引 25-34 岁这一年龄段的广大观众，他们的电视收视水平低于其他年龄段的观众。
与 OLV 并行，我们将旨在与目标受众的特定部分进行有针对性互动的横幅广告与针对每个部分的独特沟通方式联系起来。在每个片段中，我们还会重点介绍观看了我们的视频广告的受众。从而增加我们与目标受众的接触频率，加深沟通。
如果户外广告能让你以较高的接触频率接触到大量的消费者，那么数字化则可以提高这种接触的质量。
数字户外横幅具有内置 Wi-Fi 路由器，可收集在广告信息可见区域内经过或驾车经过的人的手机的 MAC 地址。我们还在数字媒体中针对该受众进行重新定位。
在格式方面，我们专注于 InStream。
我们选择这种格式是因为：
- 广告信息与目标受众接触的时间越长，广告对品牌指标（进而对业务）的影响就越大；
- InStream 在吸引观众注意力方面提供了最高质量的联系。
由于我们的预算有限，因此选择合适的演出时间也很重要。因此，我们尽量减少早上的印象，因为根据统计数据，这个时间段是注意力分散最多的时候。这将在不损失效率的情况下减少所需预算 7%。
选择平台
在选择特定工作地点时，请参考：
- 可用的定位和格式
- 将消费者数据上传至平台的能力
- 该网站拥有自己的基于购买量的受众数据。
我们选择了以下平台来开展工作：
- Yandex Media（InStream、HTML5横幅）
- 直线（多卷）；
MyTarget/VK (InStream、多格式、轮播)。
底线
为了不失去在漏斗较高阶段获得的用户，我们借助销售产品的商店中的品尝机制来关闭漏斗。对于尚未见过或记住该品牌的用户来说，这将是质量最高的首次接触。因此，我们的广告活动既适合冷观众，也适合热观众。
您既可以使用基本的品尝机制，也可以加入创意，例如，将品尝与社交网络上的竞赛相结合，制作更具创意的 POSM 和促销形式，赠送品牌商品供购买，分发带有品牌产品食谱的传单等。
结果评估
通常，在媒体广告活动中，只评估覆盖面和印象，特别是如果品牌是线下销售，并且没有计划从广告活动过渡到网站。在这种情况下，企业很难评估广告对结果的影响有多大，很难将其影响与季节性和其他因素区分开来。
我们赞成数字化，并在可能的情况下预测业务结果。
这些数据并不总是绝对正确的，但悲观的评 美国电话号码列表 估也比没有好。此外，我们甚至还有机制可以帮助评估没有内置品牌提升的线下渠道和平台。
例如，本案描述的广告活动的潜在结果如下：
- 覆盖目标受众90%，频率为5+时覆盖率为70%；
- 20%的触达用户会开始考虑购买该品牌；
- 15％的人会在商店中寻找产品；
- 8％的人会进行购买。
项目团队：
Kushnikova Tatyana – 战略组负责人
Khismatullina Diana – 策略师
Kozlova Yulia – 媒 根据买家的购买历程提供相关内容 体策划师 – 策略师
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我们将帮助您构建数据驱动的营销体系：
- 您将更好地了解您的目标受众；
- 你会做出有效的广告；
- 将会清楚了解您的广告如何影响销售。
我们使用的数据来自：Mediascope、X5、Magnit、 中國新聞 ATOL、First OFD、SimilarWeb Pro、Beeline、Ozon、MTS、SberAnalytics 等。 我们设置端到端分析、更改销售脚本、进行 castdev 等。