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影響者產生的內容 (IGC):為您的數位潛在客戶生成引擎提供動力

由潛在客戶生成引擎提供支援 行銷人員一直在尋找難以捉摸的創意資產,即潛在客戶生成磁石,以將他們的數位潛在客戶生成活動從普通變為非凡。從令人驚嘆的優惠和教育白皮書到滾動停止的圖像和影片。大多數行銷人員已經對它們進行了測試。當我們的機構首次開始在我們的活動中測試影響者產生的內容 (IGC) 時。我仍然保持謹慎,誠然對結果有些懷疑。我的懷疑並沒有錯。

我們精心挑選了影響者,

客戶生成引擎為此提供動力,以確保他們與我們目標垂直領域的相關決策者非常契合,他們擁有高度參與的追隨者,並且我們的「要求」令人信服。我們欣賞影響者提供的好處,包括接觸他們的追隨者—我們可以聯繫的潛在潛在客戶。該活動“成功”,產生了許多合格的潛在客戶和用於未來行銷的電子郵件清單。值得慶幸的是,我們還協商了將影響者視訊內容重新用於我們合約的能力,並開始在我們自己的付費活動中測試購買的 IGC。

當時我們客戶常用的是

由標準客戶產生引擎驅動的標準 telegram 資料庫使用者列表 鉛磁鐵之一包括來自滿意客戶的影片和影像推薦。與其他資產相比,這些資產的表現通常高於平均值。這次我們不再只用顧客評價,而是開始交換IGC。

telegram 資料庫使用者列表

現在事情變得有趣了。

人們可能會認為推薦內 如何使用消費者資料創建有針對性的內容 容和 IGC 的效果相同,因為兩者都是「相似」的內容類型,可以顯示有關公司服務或產品的社會證據。

需要明確的是,

與推薦的影片內容一樣,IGC 正在向客戶的網站訪客、電子郵件清單、社交管道用戶和相似受眾進行再行銷(在此測試中,我們沒有使用影響者白名單,這允許品牌將影響者帖子作為廣告從影響者帳戶投放) 。現在你知道發生了什麼事。與其他資產相比,IGC 的轉換速度比其他資產快 4 倍,但這只是故事的一半。

消費者和暫停懷疑

我在這次實驗中學到了巨大的 中國資料庫 行銷教訓,但這並不是影響者內容的轉換效果更好。有一個概念叫做「暫停懷疑」——它只是意味著暫時讓自己相信一些不真實的事情,例如欣賞一部偉大的科幻小說或電影。維基百科說得最好:「暫停懷疑是指在理解現實中不真實或不可能的事物時避免(通常被描述為願意)批判性思維和邏輯……為了相信它,以便享受它的敘述。

IGC 的內容似乎也包括

如此真實。因此,很容易得出結論,消費者允許自己暫停懷疑和批判性思維,以便享受影響者提供的敘述。但讓我們更深入地挖掘一下。

有很多因素可以

製作由有效影響者產生的內容;

由真正對其利基市場充滿熱情的影響者製作專業內容,從而帶來引人入勝的視覺和聽覺體驗。
教育/有用的內容

展現專業知識

正是這些內容成分促使消費者停止滾動、記下並採取行動,IGC 似乎是 2023 年的大贏家。

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